Kim Kardashian și capitalismul prin sfârcuri: ce vinde, de fapt, noul ei sutien cu piercing fals?

Marketing, sexualitate de vitrină și empatie ca strategie de vânzare. Kim Kardashian, maestra absolută a promovării de sine și a controverselor controlate, lovește din nou. De această dată, cu o piesă de lenjerie care amestecă estetica sexualizată cu narativul empatiei: sutienul „Pierced Nipple Push-up Bra”.

De la 22 mai 2025, noul produs marca Skims – compania de îmbrăcăminte fondată de Kim – a fost lansat oficial. Prețul? 94 de euro pentru un articol ce promite „un impact vizual memorabil”, prin inserarea unor sfârcuri false cu piercing detașabil. Produsul s-a vândut complet în doar câteva ore.

Să fie acest succes o dovadă a inovației? Sau pur și simplu reflectarea unei societăți fascinate de aparențe și de sexualitate artificială, învelită în ambalajul „inclusivității”?

Când corpul devine campanie publicitară

Sub pretextul susținerii femeilor care au suferit mastectomii în urma luptei cu cancerul de sân, Kardashian ancorează produsul într-o zonă sensibilă, încercând să transforme lenjeria cu sâni falși într-un simbol al reconectării cu feminitatea pierdută.

Dar întrebarea rămâne: cât din această inițiativă este autentică și cât este marketing? Când lansezi un produs „făcut să fie văzut” cu modele în bust gol sau haine mulate, intenția reală pare mai degrabă să șocheze, să atragă vizual și să vândă.

Feminismul de silicon și feminismul de vitrină

Este cu adevărat o formă de eliberare feminină să îți cumperi un sutien cu sfârcuri false și piercing? Sau este doar o nouă formă de presiune estetică mascată sub idealuri moderne, care împinge femeile să se conformeze unor standarde fabricate?

Criticii acuză perpetuarea unor idealuri învechite de frumusețe, în care autenticitatea este înlocuită cu iluzia, iar normalul este rebranduit pentru profit. În această logică, durerea și lupta adevăratelor paciente cu cancer sunt absorbite într-o campanie de imagine condusă de una dintre cele mai influente, dar și controversate, figuri ale culturii pop.

Întrebarea-cheie: ce mai este real în cultura Kim Kardashian?

Industria de beauty și fashion trăiește din simulacru. Iar Kim Kardashian a făcut din această realitate un imperiu. Astăzi nu mai vinzi doar produse – vinzi aspirații, șoc, empatie de vitrină și, dacă se poate, o doză de scandal. Iar noul sutien cu sfârcuri piercingate le bifează pe toate.